| “搜索经济”网上风生水起 |
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| 2007-03-23 11:01 文章来源：新华日报 |
| 文章类型：转载 内容分类：新闻 |
想把你的企业和产品推到全世界网民面前吗——
说起Google(谷歌)，网民们非常熟悉。这个1998年由斯坦福大学两位博士生创立的网站，目前已经成为全球最大的搜索引擎。网民们正是依赖它，从网络的海量信息中“淘”出自己需要的内容。
而现在，当注意力也能带来效益的时候，Google悄然推出另外一项服务——想要把你的企业和产品“推”到全世界网民面前吗？那就请到网上来，花钱买“排名”。
3月22日下午，Google南京独家代理商正式揭牌。这是Google在中国的22个代理商之一。推销“搜索经济”，Google正式启动在南京以及江苏的市场。
“搜索引擎”带来“搜索经济”
点开Google的网站，输入“皮鞋”，你会发现，页面如今被分成了左右两部分，左侧是搜索出来的与“皮鞋”相关的网页信息，而右侧则是“赞助商链接”。
谁排第一，谁排第二，这些赞助商是在付出不同的费用后才买到自己的排位的。“我们左侧的排名是自然搜索的结果，没有任何广告，这是Google始终坚持的原则。”Google大中国区渠道销售总监宋中杰说，Google推出的搜索关键词广告，是在页面右侧为企业做排名展示。
至于费用，宋中杰介绍说，Google是根据关键词的热门程度以及竞价程度来决定费用高低的。Google的收费还有一个特点，就是按照点击量收费；只展示，没有点击不收费。每点击一次，最低只要人民币8分钱。
觊觎“搜索经济”的不仅仅是Google。百度、雅虎、搜狐、新浪等网站，也竞相推出了此类业务。“去年搜索经济的市场是19亿元，今年将达到30亿元。未来五年，将以年均增加70%的速度增长。”宋中杰说。
竞价买排名，这钱花得值不值
南京数百家中小企业当天受邀参加了揭牌仪式——利用全世界排名第一的搜索引擎来推销自己，企业们对此充满期待，同时又对这一新事物充满犹豫。
“‘洋参’、‘许氏洋参’目前在网页右侧都没有排名。你现在做，肯定是最低的价格。”技术人员这样作热情的讲解，而“许氏洋参”财务部的汪先生还是犹豫，“我要先了解能不能给公司带来收益，能不能提高我们的认知度。”他说。
不过，对一些先行尝试的企业来说，他们还是看到了“搜索引擎”的力量。南京同庆科技是一家提供IT专业服务的高科技公司。公司综合管理部李经理告诉记者，作为一个快速发展的企业，选择宣传推介的媒介尤为重要，与Google合作，无疑登上一个更广阔的平台。
“恶意点击”会伤害“搜索经济”吗
不过，看起来很美的“搜索经济”，也有自己难言的伤。这就是“恶意点击”，或者说“无效点击”。
既然收费是按照点击量，那么，如果这个点击是被制作出来的或者点击不能带来收益，就意味着客户白花了钱。不过，宋中杰说，搜索网站在意识到这个问题后，也已有了应对措施，网站有专门的软件对点击量进行监测；对突然增加的点击量，有人工团队来核查；客户发现有问题，也可以投诉。
制约“搜索经济”发展的，还有各种类型的假代理公司，这被称作“伪代”。颇有讽刺意味的是，在Google搜索一下“南京Google代理商”，竟然可得到279000项，而这些绝大多数都是“伪代”。Google与网赢公司表示，他们最近将展开打假。
本报记者 翟慎良
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